El crecimiento del comercio electrónico internacional en Argentina marcó un hito en 2025 con una fuerte expansión de las compras en plataformas extranjeras como Shein y Temu, que se consolidaron como protagonistas del consumo online y propiciaron una salida significativa de dólares del país.
Entre enero y mayo de este año, los argentinos gastaron más de 1.572 millones de dólares en compras de ropa y productos del exterior, según un informe de la Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria (CIAI) basado en datos del INDEC y del Banco Central.
Esta cifra representa un aumento de más del 130% en comparación con el mismo período de 2024 y supera el récord previo registrado en 2017.
El fenómeno se dio en un contexto de facilitación del acceso al comercio electrónico internacional, donde la combinación de un tipo de cambio más accesible, reducción de barreras arancelarias y mayores límites para las compras puerta a puerta incentivó a miles de consumidores a buscar opciones más económicas fuera del mercado local.
Los sitios chinos de venta online, Shein y Temu, se transformaron en referencias habituales para quienes buscan precios competitivos y una amplia variedad de productos. A través de mecanismos como envíos directos desde China via courier y opciones de pago digitales, estos mercados lograron captar a un público que compara constantemente valores antes de concretar sus compras.
Desde el sector productivo, este auge despierta preocupaciones por su impacto en la industria nacional, en particular en el rubro textil, donde la entrada masiva de prendas baratas compite directamente con la producción local.
En los primeros meses de 2025, las importaciones de ropa crecieron exponencialmente, y productos importados ya representan una proporción muy alta del mercado interno, reduciendo la participación de la industria argentina a niveles históricamente bajos.
Además de su efecto en la industria, el aumento de las compras en plataformas internacionales pone nuevamente a discusión el rol del dólar como referencia en las decisiones de consumo, un factor central en los patrones de gasto de los argentinos en un contexto económico marcado por la volatilidad cambiaria y la búsqueda de alternativas para estirar el poder adquisitivo.
Analistas y actores del sector coinciden en que el boom del comercio electrónico global no es un fenómeno aislado, sino una tendencia estructural que está redefiniendo los hábitos de consumo, impulsada tanto por variables económicas domésticas como por la oferta creciente de plataformas digitales internacionales.
La discusión sobre cómo equilibrar estas nuevas formas de consumo con la protección de la industria local y la sostenibilidad económica continúa abierta, mientras consumidores y empresas ajustan sus estrategias en un mercado cada vez más digitalizado y globalizado.